La construction de maisons individuelles représente le marché résidentiel de masse en France, avec environ 100 000 maisons neuves mises en chantier chaque année (estimation 2024-2025, en repli par rapport aux 130 000 habituels). Le constructeur de maisons individuelles est un acteur intégré : il réalise ou coordonne l'ensemble des corps d'état, de la fondation à la remise des clés, sous la responsabilité d'un contrat de construction de maison individuelle (CCMI) encadré par la loi du 19 décembre 1990.

Le CCMI est l'un des contrats les plus protecteurs du droit de la consommation : prix ferme et définitif, délai de réalisation garanti, assurances obligatoires (dommages-ouvrage, garantie de parfait achèvement, garantie biennale, garantie décennale), et droit de rétractation de 10 jours. Cette sécurité juridique explique le succès du CCMI auprès des primo-accédants, qui représentent la majorité des acquéreurs de maisons neuves.

Le paysage des constructeurs est très fragmenté : les réseaux nationaux (Maisons France Confort, Maisons Pierre, Phenix, Nacarat) coexistent avec des centaines de constructeurs régionaux ou locaux. Les constructeurs régionaux mettent en avant leur connaissance du terrain, leur capacité à personnaliser les plans et leur implantation locale (sous-traitants connus, terrains maîtrisés). Les réseaux nationaux jouent sur les économies d'échelle (achats groupés de matériaux, gammes standardisées) et la puissance commerciale (publicité, showrooms).

La RE 2020, entrée en vigueur le 1er janvier 2022 pour les maisons individuelles, a imposé un saut qualitatif : isolation renforcée, suppression des chaudières gaz dans les maisons neuves (à terme), recours croissant aux pompes à chaleur air/eau et aux panneaux photovoltaïques. Le surcoût de construction lié à RE 2020 est estimé entre 5 et 10 % par rapport à la RT 2012, ce qui pèse sur la solvabilité des accédants.